【新闻】“日本咸蛋超人之父”中田和幸莅临星期8小镇与功夫动漫,共同开启新IP时代

时间:2017-06-16 场馆: 分享至腾讯微博 分享至新浪微博 转贴到开心网 分享到校内人人网 添加到Google书签

近日,有着“日本咸蛋超人之父”之称的中田和幸莅临星期8小镇与功夫动漫参观考察,共同探讨了如何打造新时代的超级IP。

       在参观过程中,中田和幸高度评价了星期8小镇的体验与环境,同时也了解了星期8小镇的IP形象——太阳王子与太阳公主。中田和幸希望太阳王子与太阳公主能被更多的中国小朋友所熟知,成为国内的一流IP。

中田和幸究竟是何许人也?

  中田和幸,日本著名的卡通形象设计大师。出生于日北海道,是著名的设计师及主题公园设计专家,他参与了“M78奥特曼”(咸蛋超人)的持续创作与开发、 “Hello kitty”(凯蒂猫)的店铺设计、奥特曼餐厅的创意与设计、香港“小熊国”主题公园的设计与制作等等,被人们称为“日本咸蛋超人之父”。

访谈实录

:中田先生您好,作为具有国际影响力的动漫设计师,您是如何看待中国动漫产业的发展现状和前景的呢?

中田和幸:从2006年起,中国政府开始号召发展动漫产业,十年时间里建了很多动漫产业基地,如今,中国的动漫产业已经非常活跃了,其中,以游戏为载体的动漫产业发展最迅猛,从游戏IP延展到动漫电视、电影拍摄比较常见。伴随着中国互联网行业的发展,以及年轻动漫设计师的成长,中国动漫产业的前景会是非常明朗的。

:在IP投资或授权的过程中会面临哪些问题,是否有新的出路?

中田和幸:投资IP然后授权变现是动漫产业发展的传统模式,这种模式存在几个问题,IP投资不容易成功、IP授权方品牌很难无缝连接。在国际上,哪怕是迪斯尼这些成熟的IP,与授权方仅仅是点的结合,授权时间到就没了。一般而言,别人是先打造IP,有了故事再去打造主题店,而我们是倒过来做,先有空间,包括产品规划、包装、展示等,相比IP授权停留在点上的结合,我们从整个产业链的立体空间去结合。这与星期8小镇非常相似。

 :日本有许多知名的动漫IP已经盛行了数十年,中国动漫IP如何才能也打造成常青树?

中田和幸:许多IP一开始感觉不错,但容易过时,因为停滞了 最终失败了,这种现象很常见。造成这种原因是IP固化了,企业做出来的形象与品牌文化没有与时俱进。IP在设定之初应当赋予其可进化的能力,符合时代发展的原创性、新颖感,就像Hello Kitty、米老鼠这些超级IP一样,具备了跟时代共同进化的能力。用IP把各自的属性特点融合贯通,做出与IP结合的通道,这是我们现在面临的事情。

:超级IP有进化能力这个观点比较少听说,那这要如何塑造?

中田和幸:这就要求企业主不能陷入自我保护这种狭隘的意识理念,要有不断自我否定的理念,否定的过程中去挑战别人没有挑战的困难。我在日本做的一个案例已经生存了27年,靠的就是时至今日的不断自我否定,把以前积累的东西破坏掉从新开始,也就是在中国的“破而后立”的思想。

小8:感谢中田先生的无私分享,也希望未来的星期8小镇能与更多的超级IP展开合作,让太阳王子和太阳公主成为每个孩子心中的梦想。